为什么阿根廷队是你不容错过的世界杯夺冠热门?

万达集团是国际足联顶级合作伙伴和卡塔尔世界杯顶级赞助商,万达集团旗下的万达体育中国公司近日正式与阿根廷足协达成官方合作,获得了阿根廷国家队在中国地区的独家商务开发和赞助业务洽谈权益。这也意味着万达体育在世界杯的营销布局上,又添加了夺冠热门球队IP的核心资源。

阿根廷队历史上曾在1978年和1986年两次夺得世界杯冠军。梅西领衔的潘帕斯雄鹰在2021年美洲杯决赛击败劲敌巴西,成为新科冠军。目前阿根廷在国际足联排名高居第四,阵容齐整的阿根廷也将再一次向世界杯冠军发起强有力的冲击。

经过数年的沉淀和阵容磨合,目前阿根廷队主力成员可谓群星璀璨。全队平均年龄25.5岁,相较于俄罗斯世界杯时期的29.3岁,队伍吸纳了大量年轻球员,带来了冲击力和体能的优势。

锋线上除了梅西之外,世界级边锋“天使”迪马利亚堪称关键先生,北京奥运会男足决赛和2021年美洲杯决赛,阿根廷队都是依靠迪玛利亚的唯一进球,拿到了这两个重要的冠军。中锋的位置则由24岁的劳塔罗-马丁内斯出任,这位效力于国际米兰的锋霸上赛季帮助球队夺得意甲冠军。在斯卡洛尼担任阿根廷队主帅以后,劳塔罗是国家队进球最多的球员,一共打进了19球,进球数超过梅西的15球。此外,镇守球门的达米安-马丁内斯、坐镇后防的奥塔门迪和罗梅罗组成的搭档也非常稳健。中场方面,则由效力于西甲冠军马竞的德保罗担当核心。

梅西的职业生涯已经7次夺得金球奖,他成为了继马拉多纳之后阿根廷的又一位球王。在梅西大包大揽的职业生涯里,只差世界杯冠军这个最重要的荣誉。今年将是35岁的梅西第五次征战世界杯,也很有可能是他最后一次向大力神杯发起冲击。梅西能否集齐王冠上的最后一颗宝石,无疑是卡塔尔世界杯上的最重要看点之一,这也会让阿根廷队获得更多的关注和支持。

据统计,阿根廷队目前在中国的球迷数量超过3000万。阿根廷足协也已经在中国几大主要社交平台上开设了官方账号,其中新浪微博粉丝数119万,抖音粉丝数41万。2021年,阿根廷队美洲杯夺冠也在国内社交媒体上掀起了一波热潮。以新浪微博的数据为例,#阿根廷夺得美洲杯冠军#和#梅西首夺美洲杯冠军#两个热搜线亿,#梅西终于圆梦了#的线万次。随着卡塔尔世界杯的临近和赛事热度的提升,这些数字届时必将水涨船高。

2018年俄罗斯世界杯结束之后,国际足联官方数据显示,中国有6.557亿人次观看了世界杯的比赛,而国内的CSM等机构对CCTV-5的世界杯所有64场赛事的单场收视率进行了统计,前三名中阿根廷参加的比赛占据了两席。阿根廷与法国队的1/8决赛排名第二(市网收视6.83),而阿根廷小组赛首轮对阵冰岛的比赛有些出人意料地排名收视率第三(市网收视6.48),潘帕斯雄鹰在上届世界杯的精彩表现成为了全部48场小组赛的收视冠军,由此可见阿根廷队在中国的受欢迎程度。

梅西不仅在足球界粉丝无数,还有着巨大的出圈和跨界影响力。去年他离开巴萨加盟巴黎圣日耳曼,相关新闻观看量超过了10亿次,给大巴黎带来了巨大的品牌收益。对于现在的阿根廷队来说,梅西就是球队的领袖和旗帜,他的存在就是阿根廷队关注度和收视率的保证,也给球队的赞助商们提供了巨大的营销机会。

1978年,中央电视台第一次对世界杯进行了转播。传奇射手肯佩斯在决赛中进球并最终带领阿根廷首次捧杯,成就了一代国民对世界杯的最初记忆。等传奇球星也用神奇的表现塑造了蓝天白云配色的阿根廷球衣在球迷心中最美的回忆。

1972年,中国与阿根廷建交。两国建交后关系不断发展,克里斯蒂娜总统执政期间(2011年至2015年),双方签署关于建立全面战略伙伴关系的联合声明,为两国关系注入新的动力。冬奥会期间,现任阿根廷总统费尔南德斯也应邀出席了冬奥会开幕式,这也是中阿友谊的有力证明。在此背景下,赞助阿根廷国家队暨有坚固稳定的国家关系作为支撑,又能提升消费者对品牌的信赖度与好感。

对于众多计划在世界杯期间进行品牌营销的中国企业而言,他们之中绝大多数都没有世界杯官方赞助商的身份,一些品牌在世界杯时只能“打打擦边球”进行借势营销。相比于砸出数亿元赞助国际足联,投入相对更少就能成为阿根廷这样的世界杯夺冠热门在中国区的官方赞助商,无疑是性价比最高的世界杯营销方式之一。

赞助阿根廷队的中国企业将享有六大权益,不仅可以拿到官方合作称谓和阿根廷足协联合LOGO使用权的“背书”,还能获得包括梅西等球员在内的集体肖像使用权。另外相关合作发布会和公关活动的官方营销助力,阿根廷队授权的官方视频和图片的使用,以及球队主场在阿根廷的比赛场次的官方款待观赛门票和签名球衣,都将作为合作回报给到赞助商。在上述官方资源的加持下,中国品牌在进行世界杯营销时,无疑可以获得用户的更多信赖和认可。

今年6月1日,阿根廷队将作为美洲杯的冠军,在伦敦与欧洲杯冠军意大利队上演一场火星撞地球的强强对决,这个新创立的赛事是具有“小世界杯”意义的前哨站,也将拉开2022年世界杯营销热点的序幕。阿根廷国家队中国区赞助商的营销热点将贯穿全年,世界杯的品牌营销对赞助商来说无疑是一个弯道超车的良机。万达体育将为中国企业提供专业策划服务、项目执行运营和媒介购买等全链路服务,成为各大品牌值得信赖的全方位世界杯营销服务专家。

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